内容营销是让潜在客户了解您的品牌的绝佳策略。
内容营销中的“内容”可以是视频、博客文章、播客或社交媒体帖子。
由于大多数潜在客户在购买产品或服务之前通常会做一些初步研究，因此他们可能会在做出购买决定之前找到您的内容。
如果您的内容有帮助，那些潜在客户就更有可能信任您的品牌并在他们准备购买时购买您的产品或服务。
问题在于并非所有的内容营销策略都同样有效。
您需要了解潜在客户正在搜索什么问题、什么使内容转换、他们正在使用哪些内容平台以及如何与平台算法配合使用来吸引潜在客户。
数据库架构 Lubadata 的专长是创建符合您要求的自定义数据库。我们全面的联系人数据库中的精确潜在客户列表和手机号码信 手机号码数据 息将增强您的营销工作。您可以利用我们值得信赖的信息有效地联系您的目标受众、提高参与度并增加转化率。借助 Lubadata，立即了解定制潜在客户生成方法的好处。
为了帮助您实施有效的内容营销策略，这里提供了 2024 年完整的内容营销指南。
具体来说，你将了解：
什么是内容营销？
成功的内容营销策略的主要优势
不同形式的内容营销
如何执行成功的内容策略
B2B 和 B2C 品牌的一些杰出内容营销示例
什么是内容营销？
内容营销是一种入站营销形式，通过提供有用或有趣的内容（通常采用文本、视频或音频的形式）来吸引用户关注您的品牌。
内容营销对公司很有价值，因为它可以帮助他们与潜在客户和现有客户建立大规模的关系和信任。
因此，您可以更轻松、更快地销售产品。
众所周知，内容的投资回报率很难衡量，因为它通常只是客户旅程中的一步，但拥有强大内容营销策略的品牌往往拥有较低的客户获取成本并产生复合回报。
内容营销还具有滚雪球效应，因为那些使用内容营销来吸引受众的人会发现他们发布的每条额外内容都会带来更高的回报。
内容营销如何发挥作用？
有效的内容营销可以吸引人们关注您的品牌。
您可以发布视频、播客节目或博客文章，然后对该主题感兴趣的人会观看它并熟悉您的品牌声音。
一旦你吸引了那个人的注意力，你就可以与他们建立信任关系。这样你就可以向他们销售产品和服务。
如果您正在寻找内容营销和 SEO 服务，请查看 Copyblogger 的代理机构 Digital Commerce Partners。我们专门为盈利企业提供有针对性的有机流量。
内容营销可以通过 4 种方式助力您的业务
拥有出色内容营销策略的公司比竞争对手拥有不公平的优势，原因如下。下面我们将讨论其中几个。
1.降低客户获取成本
创作优质内容并不便宜，但您会从 许多国家和私营公司都在积极研发火星探测技术 所创作的每篇内容中看到更高的投资回报率，因为您的受众群体会不断增长。
这是一个滚雪球效应。
您发布的第一个视频、博客帖子或社交媒体帖子可能只有少数人看到，但随着越来越多的人发现您的内容并成为关注者，您发布的每个后续内容都会被更多人看到，并产生更高的投资回报率。
因此，与付费广告不同，您和您的 电话号码 IT 竞争对手每花费一美元可以获得大致相同的投资回报率，而拥有强大内容营销策略和大量受众的品牌则可以为发布的每篇内容赚取更多收益。
2. 提高潜在客户质量
内容营销的另一个好处是，您可以根据制作的内容筛选吸引的客户类型。
例如，如果您的目标受众是 CMO，那么您可以只讨论 CMO 感兴趣的话题，例如招聘优秀人才。您还可以提供 CMO 感兴趣的行业基准独家报告。
相比之下，付费广告迫使你依赖平台来准确识别目标受众。随着隐私问题的日益严重和受众定位的准确性降低，这些平台的回报率正在降低。
3. 建立稳定的潜在客户渠道
内容营销具有飞轮效应，随着时间的推移会产生更高的回报——特别是如果你制作常青内容。
通过常青内容（多年来一直相关的内容），即使在发布多年后，您也可以继续从中获得回报。
因此，即使您在一段时间内停止制作内容，您仍然可能会凭借常青内容获得稳定的潜在客户渠道。
4.提高客户保留率和忠诚度
内容营销本质上是与潜在客户大规模建立信任的秘诀。
他们越熟悉你的品牌观点和身份，就越容易信任你的品牌，他们就越有可能继续从你的品牌购买产品。
内容营销的形式
内容营销可以是各种平台上的任何类型的媒体，但最常见的内容营销形式包括：
长篇文本（博客文章、白皮书、案例研究等）
社交媒体帖子
视频内容
播客
电子邮件
下面我们将详细讨论每种类型的内容以及何时使用它们。
长篇书面内容（博客、白皮书、研究等）
对于大多数 B2B 甚至许多 B2C 公司和本地企业来说，博客文章是内容营销策略的核心。博客很有价值，因为它可以帮助您在搜索引擎中对理想客户可能搜索的关键字进行排名。
例如，如果您销售 CRO 软件，那么在 Google 上“最佳 CRO 软件”一词排名第一将帮助您获得有价值的潜在客户，因为那些搜索者显然希望购买像您这样的产品。
对博客文章进行优化以便在 Google 上排名靠前的过程称为SEO（搜索引擎优化）。
最佳 CRO 软件的屏幕截图
虽然博客文章非常适合为您的网站带来自然流量，但有效的营销人员知道他们还需要提供下一步，以引导访问者完成购买旅程并最终将其转化为客户。
查看我们的简单 SEO 和内容营销指南。
因此，精明的内容营销人员经常在博客文章中呼吁人们下载吸引读者的内容，比如白皮书或研究报告，以换取他们的电子邮件地址。
引流磁铁示例
一旦您有了网站访问者的电子邮件地址，您就可以用其他有价值的内容重新定位他们，以便让他们通过您的营销渠道。
博客文章等长篇内容的另一个主要好处是它们通常会产生复合结果（假设内容是常青的或每隔几年更新一次）。
社交媒体帖子
社交媒体内容对于提高品牌知名度非常有用，许多品牌（尤其是 B2C 领域的品牌）严重依赖社交媒体来吸引受众。
随着越来越多的人向个人思想领袖寻求专业建议和行业新闻，社交媒体营销在 B2B 品牌中也变得越来越受欢迎。
LinkedIn 的收入本身就很好地反映了 B2B 社交媒体的崛起，因为该平台在 2022 年增长了 26.2%，达到 145 亿美元——这是过去三年中最高的增长率。
社交媒体营销的好处是您可以更快地与受众建立关系，因为它是一种非常个性化的内容营销形式。
缺点是社交媒体内容并非永恒不变，社交媒体营销取胜的关键往往在于发布大量优质内容。这可能很棘手，因为发布读者想要阅读的优质内容很重要。
视频内容
视频内容在 B2B 和 B2C 内容营销策略中也变得越来越普遍，因为现在即使在简单的 iPhone 上录制高质量的视频也比以往更加容易。
如果您的听众可以看到和听到您，那么您也更容易与听众快速建立关系，这可能是因为肢体语言让人更容易信任一个人。
视频内容也非常适合内容重新利用，因为您可以将单个视频转换为播客剧集、社交媒体剪辑、电子邮件或博客文章。
视频内容的缺点是，最好的视频内容通常以人为主角，因此如果公司中没有人喜欢上镜，那么这可能不是一个好选择。此外，上镜的人很可能会成为品牌的代言人。如果这个人后来离开公司，观众也可能会离开。
播客
播客听众（和播客制作者）的数量比以往任何时候都多。但即使竞争激烈，开办播客也是扩大听众的有效方法。
当人们反复听到你的声音和故事时，很容易迅速培养出一批忠诚的追随者。播客的留存率也很高，因为与其他形式的内容营销不同，听众可以被动地消费你的内容。因此，与需要听众全神贯注的视频或博客文章不同，他们在听播客时可能会同时做多项工作。
您的播客也可能会成为该用户日常生活的一部分，从而使听众更加粘性。例如，他们可能总是在开车上班或在健身房锻炼时收听您的播客。
与视频内容一样，播客内容的缺点是，如果播客主持人决定离开您的公司，您很可能会失去听众。
电子邮件营销
电子邮件营销可以说是最好的内容格式之一，因为它是您完全拥有的唯一平台。
电子邮件营销也是电商效果营销必不可少的一个组成部分。
例如，社交媒体平台可能会改变其算法，导致您无法接触到受众，或者 Google 算法更新可能会导致您的博客内容在搜索结果中下降，并且您会失去自然流量。
然而，在有人向您提供他们的电子邮件地址后，您就拥有了该列表，并且可以重新定位他们，直到他们取消订阅，因为您不受平台的支配。
电子邮件营销的另一个好处是，您电子邮件列表中的人通过向您提供他们的电子邮件地址表现出对您公司的兴趣，从而使他们成为更高质量的潜在客户。
想要我们
扩大您的流量吗？
这是 Copyblogger 方法首次向少数客户开放。我们知道它有效。我们从 2006 年起就一直这么做。
采取下一步行动
创建内容营销策略的简单 5 步流程
许多内容营销工作失败是因为他们缺乏完善的内容营销策略来吸引合适的潜在客户并在买家旅程中培养他们。
如果您随机开始在不同的平台上发布内容，而没有深思熟虑地考虑要关注哪些渠道、如何定位您的品牌以及每条内容如何引导客户完成用户旅程，那么您很可能会对内容营销工作的投资回报率感到失望。
为了解决这些问题，这里提供一步一步创建成功的内容营销策略的方法。
步骤 1：定义你的理想目标客户
内容营销只有吸引到合适的客户才会有效。
否则，您的转化率会很低，或者转化的客户可能不适合您提供的产品或服务，从而带来不必要的客户支持问题和高客户流失率。
要确定你的理想目标客户，请问自己以下问题：
购买我们产品或服务的人的职称和职位是什么？
该人在哪种类型的公司工作（规模、行业等）？
这个人来我们品牌是为了解决什么痛点？
该人对这个主题的了解程度如何（当你瞄准高级管理人员时，这是避免使用初级关键词的关键）？
一旦回答了这些问题，您就会对理想的买家角色有一个很好的了解，并且其余的内容策略也会变得清晰。
第 2 步：规划营销渠道并选择内容格式
大多数客户第一次访问您的网站时不会进行购买，这没关系。
内容营销旨在与潜在客户建立关系，最终促使他们进行购买。
内容营销漏斗有几个阶段，从意识（客户刚刚了解痛点和潜在解决方案）到购买决策阶段（客户了解解决方案并准备购买产品来解决痛点）。
购买者旅程示例
来源
例如，如果您的产品实现了会计流程的自动化，那么客户旅程可能是这样的：
阅读有关商业财务基础知识的博客文章
观看有关执行特定商业财务主题（如应付账款/应收账款）的视频
观看网络研讨会，了解如何使用软件自动执行所有这些步骤
为客户研究过程的每个阶段创建内容非常重要，这样您就可以引导他们通过渠道最终购买您的产品或服务。
如果你过早推销你的产品，你可能会失去信任。但如果你从不推销你的产品，他们永远不会转变。
您还会注意到，此营销渠道有多种不同的内容格式。那么，如何为您的营销渠道选择最佳的内容格式呢？
这取决于两个变量：
1. 您的客户喜欢消费哪些类型的内容？
有些受众更倾向于使用特定平台。例如，大多数人不会去 TikTok 聘请律师或营销机构。然而，TikTok 是销售美容产品的绝佳场所。
好消息是，您可以通过分析竞争对手的平台快速找到最有效的平台。
2. 您能够持续创作什么类型的内容？
即使你知道所有竞争对手都在制作视频内容，也不要尝试制作视频内容，除非你知道自己可以持续发布高质量的视频内容。内容营销取胜的关键在于一致性，因此选择你喜欢的内容形式很重要。
现在您知道要制作什么内容，您可以规划漏斗顶部、中部和底部的内容。
还值得注意的是，您不一定需要为每个漏斗阶段提供不同的内容形式。例如，您可以仅使用博客文章来创建 TOFU、MOFU 和 BOFU 内容。
在此阶段规划营销渠道非常重要，因为这样可以确保在每个步骤中都有明确的行动号召，从而推动访客在买家旅程中前进。
步骤 3：产生内容创意并建立品牌声音
有效的内容营销计划不仅仅是规划出需要制作的内容类型。你必须要有一些独特而有趣的内容来吸引人们关注你的内容。
因此，下一步是弄清楚如何持续产生独特且对理想受众有吸引力的内容创意。
我们创建了一篇关于生成内容创意的完整博客文章，但您可以使用一个简单的框架来持续策划有趣的内容创意：
我们的产品能解决我们理想客户面临的哪些痛点？这个问题可以确保你讨论的是正确的主题，如果你在做 SEO，那么这对你的关键词研究过程至关重要。
解决这一痛点的“最佳实践”建议是什么？为什么它对我们的读者不起作用？这将帮助您开发一个有趣的角度，从其他“我也是”内容中脱颖而出。
什么是解决该问题的更好更有效的方法，我们有什么证据/个人经验来支持该想法？
随着人工智能作家的崛起，他们用“我也是”的内容充斥社交平台，具有独特和反向观点的思想领导力内容将继续脱颖而出，你实际上会发现建立受众群体 变得更加容易。
因此，在发布任何内容之前，请询问：
这个想法在市场上已经存在吗？
这个建议真的是解决这个问题的最佳方法吗？
如果您不能真诚地对这两个问题都回答“是”，请不要发布内容。如果您持续发布具有真实品牌声音的内容，并且不重复已经发布过的想法，您将更快地获得信任，因为人们会将您视为行业领袖。
步骤 4：创建内容日历和工作流程
只有持续发布新内容，您的内容营销策略才能扩大规模。
事实上，出色的内容营销策略的公式非常简单：
成功的内容营销策略公式
如果你做到了这三件事，你会发现你的内容营销策略非常有效。
问题是大多数人放弃得太快或没有持续发表作品。
其结果是，您建立的受众群体会忘记您的内容，您必须从零开始重新建立关系。
好消息是，实施简单的内容日历和工作流程可以减少不一致性。
首先，采用一个项目管理平台，如Trello、Basecamp或Asana，然后将每个内容营销活动分解为各种任务，您可以将这些任务分配给营销团队成员并设定截止日期。
以下是 Trello 中一个很棒的编辑日历示例：
内容营销工作流程
一旦您创建了工作流程，就可以很容易地确保每部分内容都得到一致的发布。
步骤5：测试并测量结果
最后一步是衡量您的结果。
这很棘手，因为内容营销是一项长期工作，而且您可能不会立即看到投资回报。
但是，你可以跟踪一些早期的内容营销指标，以确保你的策略朝着正确的方向发展，包括：
您的销售团队正在生成更高质量的销售线索并更快地完成交易
您的整体品牌知名度有所提高（更多社交媒体提及、反向链接、品牌查询等）
您的网站正在吸引更多流量
您的现有客户停留的时间更长，并且总体上更满意
除了跟踪这些一般的品牌 KPI 之外，还要确保跟踪特定的活动，以便您可以评估哪些内容表现最佳，并加倍努力制作更多此类内容格式和创意。
大多数营销人员在 Google Analytics 中跟踪大部分内容营销工作，但您也可以使用 SEMrush 或 Ahrefs 等第三方工具来衡量这些指标。
内容营销技巧
上面制定的内容营销策略是让有效的内容营销计划顺利实施所需的流程。一旦您建立了系统和流程，以下是一些更高级的内容营销技巧供您考虑。
建议 1：与客户互动
受众研究很重要，但不要只是远远地观察他们，还要与潜在客户互动，了解他们的痛点，并建立真正的关系。
您可以通过加入 Slack 群组、Facebook 群组和其他在线社区来了解这些人面临的痛点。例如，如果您向 Airbnb 房东销售产品，这可能是一个很棒的社区。
虽然您不应该在这些群组中销售您的产品或服务，但您可以回答问题并利用成员的问题作为新内容创意的灵感。
建议 2：有品位地推销你的品牌
虽然内容营销应该教育潜在客户，但它也需要在某些时候向他们推销 – 否则它就不会是一个有利可图的营销策略。
好消息是，有一种方法可以巧妙地推销您的产品或服务。
这是一个很好的例子。
这篇博文的目标关键词是“如何创建在线课程”，发布这篇博文的品牌 LearnWorlds 是一个在线课程平台。
如您所见，其中一个步骤是了解在哪里举办课程。
他们首先提供了几个选项，例如自托管和在线课程市场：
然后，他们提供了第三种选择，即使用像 LearnWorlds 这样的在线课程平台。
然后，他们会解释它的工作原理以及您应该了解的具体功能。
对于正在执行创建在线课程步骤的人来说，这是很有帮助的信息，可以推动品牌的转化。有品位地推销你的产品/服务的关键是：
确保您的产品/服务确实是潜在客户正在研究的产品的良好解决方案。
在推销您的产品/服务之前，提供几种其他选择（通常是 DIY 方法，如自托管）作为替代方案。
建议 3：重新利用你的内容
大多数企业没有能力为 YouTube、社交媒体、博客和播客制作独特的内容。
好消息是，您不必为每个平台创建独特的内容。内容再利用允许您将一个内容重新加工到不同的平台上。
例如，如果您有一个长视频，您可以从中截取片段发布到社交媒体上，然后聘请作家将视频记录重新制作成博客文章。
这是 Pilot Institute 内容再利用的一个很好的例子。他们发布了这个视频：
然后他们将其转换成博客文章：
他们有时还会在Instagram上重新发布他们的视频片段：
由于每个潜在客户都有自己的平台偏好，因此这可以让你接触到更多的人。
关键是要确保每条内容都符合平台的格式。例如，聘请一名作家将记录稿重新整理成博客文章，而不是直接以普通记录稿的形式发布。
此外，您可以看到 Pilot Institute 在 Instagram 上发布的片段针对 Instagram 平台进行了很好的优化，因为每个片段都有字幕，并且片段本身也非常适合社交媒体，每个场景仅持续一两秒。
技巧#4：吸引每个观众
许多内容营销人员非常擅长吸引理想的受众，但很少有人知道如何让他们参与进来并最终将这些访问者转化为客户。
不幸的是，如果您的客户从未转变，您的内容营销就不会有效。
为了解决这个问题，请提供有用的资源，例如可供观众下载的备忘单或模板。然后，要求他们提供电子邮件地址，以换取免费下载。
一旦您获得了他们的电子邮件地址，您就可以向他们发送培育电子邮件序列，以继续向他们进行再营销，并最终将他们转化为客户。
HubSpot 是获取潜在客户的大师。
例如，他们有一个关于转化率优化的指南，然后提供了一个 CTA 来下载 CRO 规划工具包：
当你点击“下载免费计划器”时，他们会要求你提供电子邮件地址。一旦他们获得你的电子邮件地址，他们就可以通过电子邮件向你进行再营销，并最终将你转化为客户。
建议#5：研究竞争对手的广告策略
我们已经提到，分析竞争对手的内容营销策略是了解哪些类型的内容和主题能够引起受众共鸣的好方法。
然而，专业的内容营销技巧是分析竞争对手的广告并将其作为有机内容营销策略的灵感。
具体来说，看看竞争对手播放时间最长的广告，因为这些广告可能产生的销量最多（否则，他们早就停止播放这些广告了）。
要跟踪竞争对手的广告，您可以使用 Ahrefs 等付费工具，并查看他们付费排名的关键字。这些都是编写 SEO 内容的优秀关键字：
您还可以查看Meta Ads 库来分析竞争对手的广告。它还会告诉您广告的运行时间，因此请记下运行时间最长的广告。
LinkedIn 还有一个广告库，你可以使用它来追踪竞争对手的广告：
与内容营销和搜索引擎优化领域经验丰富的先驱合作
我们首次将 Copyblogger 方法论带给客户。
作为内容营销先驱 Copyblogger 的代理/制作部门， Digital Commerce Partners 与您合作，提供您成功所需的前景。
我们为自己和合作伙伴打造盈利的数字商务产品和业务。对我们来说，为客户提供内容营销和 SEO 服务是最后一步，而不是第一步。
让我们探索 如何帮助您的企业取得成功。
内容营销的优秀案例
为了启发您的内容营销策略，以下是一些出色的内容营销示例。
#1：博客内容营销示例 Ahrefs
作为市场上最受欢迎的 SEO 工具之一，Ahrefs 拥有大量包含可操作信息的深入博客文章也就不足为奇了。
从详细的初学者指南到围绕高级 SEO 主题的更具体的博客文章，他们总是以思想领导权威提供原创想法。
以下是他们撰写的有关Google排名所需时间的原创研究博客文章的示例：
博客文章内容营销示例
他们还在许多博客文章中巧妙地推销他们的产品，向读者展示如何使用它来解决他们正在使用该产品搜索的关键字。
包含产品推介的博客文章
来源
级别
虽然博客内容通常不是 B2C 内容营销的首选形式，但对于任何在客户购买前需要进行教育的产品来说，它都是一个绝佳的工具。
Levels 公司是一家血糖监测公司，在提供关于血糖和医疗保健的实用且权威的建议方面做得非常出色。他们非常善于分解复杂的主题，并让医生和其他权威人士撰写/编辑帖子，以确保提供准确的信息。
博客内容营销示例
来源
因此，即使您处于 B2C 市场，根据客户旅程，博客内容也可能是一个可行的选择。
案例研究：以下是我们如何利用内容营销帮助 ADD.org 每月覆盖 114,548 人（在竞争异常激烈的市场中）。
#2：社交媒体内容营销示例 GoPro
GoPro 是极少数善于利用用户生成内容的公司之一。他们不仅自己创作内容，还不断举办社交媒体竞赛，用户可以提交自己用 GoPro 拍摄的内容，以赢取一台新的 GoPro。
这种内容的效果非常好，因为参赛者不仅仅是分享品牌帖子，还使用 GoPro 标签分享他们最好的社交媒体内容。由于内容本身已经是创作者最好的作品，它自然会获得大量参与，从而成倍增加 GoPro 标签的影响力。
GoPro 内容营销大赛
来源
虽然 GoPro 的优势在于其受众主要是创作者，但任何品牌都可以使用比赛蓝图。不要要求参赛者分享品牌帖子，而是要求他们创作自己的内容。
贾斯汀·威尔士
B2B 品牌开始意识到在社交媒体上取胜的最佳方式是提升高管的知名度。
贾斯汀·威尔士 (Justin Welsh) 是一位 B2B 影响者的典范，他通过在 Twitter 和 LinkedIn 上持续发布高质量内容积累了大量粉丝。
Justin Welsh LinkedIn 个人资料
事实上，他现在已经有了一套完整的流程，而他的策略的核心是：
通过结合两种不同但有价值的技能来创造独特的观点。
持续发布，然后在电子邮件列表中吸引您的受众。
即使您是营销团队的一员，并试图找到提升公司品牌知名度的方法，建立您自己的社交媒体形象或高管的社交媒体形象也是将品牌信息传达给忠实受众的好方法。
＃3：视频内容营销示例 奥乔
大多数 B2B 品牌认为，制定视频内容营销策略意味着您必须制作 YouTube 视频内容。
然而，Ocho 是一个为客户制作完整视频课程的品牌典范。他们还与其他行业有影响力的人合作制作相关课程。
例如，他们与天使投资人、税务策略师和其他专家合作，帮助他们推广内容。
课程视频内容示例
德国足协指南
这是一个有趣的 YouTube 频道，涵盖了您可能想知道的有关迪士尼的所有内容。
与大多数展示创作者个人生活的消费者 YouTube 频道不同，主持人 AJ 甚至从未在频道上露面，而是详细描述了她在各个迪士尼餐厅、主题公园和酒店的经历。
她甚至有一个团队去迪士尼的各个地方尝试不同的食物和游乐设施，然后向她汇报，为 YouTube 频道提供权威的内容。
这是真正专业的内部秘诀的杰出集合，您在其他地方找不到，并且它被打包成她讲述的组织良好的视频（通常会针对所涵盖的每个主题列出秘诀或排名）。
视频内容截图
来源
这也是一个非常可扩展的商业模式，因为她不必亲自露面或亲自测试各种主题公园设施。
＃4：播客内容营销示例 我的第一个一百万
《我的第一百万》是一档 B2B 播客，由 Sam Parr 和 Shaan Puri 主持，两人都成功创建并出售了价值数百万美元的公司。
然而，播客之所以受欢迎不仅仅是因为他们是成功的企业家，还因为他们通过大多数人从未听说过的有趣故事传递了独特的观点。
它拥有超过 100,000 名听众，是顶级商业播客之一，但它实际上归 HubSpot 播客网络所有。
因此，即使您是 B2B 品牌，您也可以提拔一些高管来开始播客，然后利用广告空间来推广您自己的公司。
女孩要吃饭
这是一个关于恋爱和约会的流行消费者播客，它的成功很大程度上归功于主持人讲述的个人经历的有趣故事。
他们的播客中也有有趣的嘉宾，但真正吸引观众的似乎是他们真实而真实的故事。
因此，如果您有一个播客并且正在与消费者听众对话，那么建立信任和保持娱乐性的最佳方式就是分享您自己的个人故事并坦诚地谈论过去的经历和挑战。
丹尼米兰达
尽管丹尼米兰达秀 (Danny Miranda Show) 仅有几年的历史，但丹尼已经采访过一些业界最伟大的内容创作者播客，包括加里韦纳查克 (Gary Vaynerchuck)、亚历克斯霍莫齐 (Alex Hormozi) 等。
他最近还与 Copyblogger 团队坐下来讨论如何发展成功的播客。
内容营销人员的文案
虽然视频和音频内容正在兴起，但基于文本的内容仍然非常受欢迎，并且对于博客写作、电子邮件营销甚至许多社交媒体内容仍然至关重要。因此，虽然文案和内容营销之间存在差异，但许多文案都是内容营销人员，这是一项值得掌握的宝贵技能。
因此，学习如何成为一名文案撰稿人是提高内容营销效果的最快、最有效的方法之一。这决定了读者是会感到无聊还是会疯狂地与所有认识的人分享您的内容。
我不可能在这篇博文中涵盖你需要了解的有关文案写作的所有内容。这个话题实在太广泛、太深奥了。
不过，我可以分享一些优秀文案的基本要素，您可以使用这些要素立即开始改进您的内容。
痴迷于你的标题
优秀的文案撰稿人知道标题写作很重要。
伟大的作家都对自己作品的标题十分痴迷。
这是决定您的内容是否会被阅读的唯一因素。您可能拥有世界上最精彩的内容，但如果您的标题枯燥乏味，那么它就毫无意义。
好的标题应该清晰、具体、引人入胜。它应该既告诉读者可以期待什么，又能引诱读者了解内容。
你的标题也应该能吸引读者，也就是说，它应该能吸引你的目标受众。如果标题太模糊，读者会开始阅读——以为这篇文章适合他们——结果却发现它与他们毫无关系。他们会觉得被骗了。
这很关键。你不会试图让任何人点击阅读你的文章。那样就毫无意义了。你希望合适的人阅读你的文章，你知道他们会从中获益。
因此，请花几分钟、几小时甚至几天的时间来设计正确的标题。
写信给特定的人
文案写作的关键在于了解读者的情绪和心理状态。你必须能够了解他们的想法并参与对话。
一种方法是写信给某个非常具体的人。这可能是你创建的理想客户头像，也可能是符合目标受众要求的真实人物。
不管怎样，在写作时，想象一下这个人。他们面临什么困难？他们有什么经历？如果你和他们一起坐在咖啡店的沙发上，你会怎么和他们说话？
一旦你清楚了这一点，就给他们写信吧。抛开你的专业素养和语法规则。
就像您和他们在咖啡店里一样，或者就像您正在给他们写电子邮件一样。
您的写作将变得更加个性化，您将与读者建立更紧密的联系，这是建立忠诚的读者群的关键。他们会觉得您正在与他们交谈，因为在某种程度上您确实在与他们交谈。
这就是你的读者会阅读、分享和购买的那种作品。
保持简单
文案写作的一大弊端就是过于复杂，导致信息混乱。
好的文案就是将内容分解，以便读者可以轻松快速地了解你在说什么。这意味着不要使用复杂的单词、内部用语、技术术语和结构完美的长句。
这就像是给你的副本下达了死亡命令。
相反，要拆分句子。简单地陈述你的观点。找到最简单、最直接的方式来表达你想表达的意思。否则，你的读者将不得不费力地筛选你写的内容，并感到困惑。
结果就是，他们什么都不做。他们不阅读、不分享、不购买，什么都不做。
这不是你想要的。所以请保持你的写作简洁明了。
内容营销统计
希望您能够看到内容营销的价值，但如果您想要一些额外的证据来证明它是最有效的长期营销策略之一，这里有一些统计数据。
内容营销有效吗？
是的，内容营销是有效的，因为大约62% 的 B2B 买家会阅读至少 3-7 条内容，然后才会同意与销售人员交谈，这使得内容营销对于您的营销渠道至关重要。
有多少品牌投资内容营销？
大约73% 的 B2B 营销人员和 70% 的 B2C 营销人员将内容营销纳入他们的整体数字营销策略中。
内容营销要花多少钱？
内容营销成本不等，但约有 39% 的公司每月在内容营销上花费 1,000 至 5,000 美元，33% 的公司每月在内容营销上花费超过 5,000 美元，约有 27% 的公司每月在内容营销上花费不到 1,000 美元。
SEMrush最近的一项研究对此进行了详细说明：
27% 的公司支出不到 1,000 美元
19% 的公司花费 1,000 至 3,000 美元
20% 的公司花费 3,000 至 5,000 美元
17% 的公司花费 5,000 至 10,000 美元
10% 的公司表示他们花费了 10,000 至 20,000 美元
6% 的公司表示他们花费超过 20,000 美元
此外，大多数公司（69%）在 2023 年增加了内容营销预算，而只有 3% 的公司计划减少支出。
哪个社交媒体平台最受欢迎？
根据 Statista 的数据，最受欢迎的社交媒体平台是 Facebook，每月活跃用户超过 29 亿。
YouTube 是第二大最受欢迎的社交媒体平台，每月活跃用户超过 25 亿。
有多少公司使用社交媒体营销？
调查显示，全球约有93%的营销人员在其企业营销策略中使用社交媒体营销。
公司如何推广他们的内容？
根据SEMrush 的统计，最受欢迎的内容推广形式是发布有机社交媒体内容（73％）。
以下是最受欢迎的内容推广策略的详细分析：
73% 在社交媒体上自然发布帖子（自然发布）
53% 发送电子邮件
51% 使用付费社交媒体广告
33% 针对自然流量进行优化
29% 利用赞助（网络研讨会、活动等）
28% 投资公关
25% 使用网红营销
11％ 客座帖子
有多少公司使用视频营销？
研究表明，91% 的公司在其营销策略中使用视频营销，这一比例创历史新高！
内容营销中视频的使用随时间推移而变化
人们还阅读博客吗？
是的，大约77% 的互联网用户仍然积极阅读博客内容。
有多少公司在内容营销中使用人工智能？
数据显示，61.4%的营销人员至少在一次营销活动中使用过AI，44.4%的营销人员使用AI来辅助他们的内容创作过程。
内容营销中的人工智能
来源
对于尚未使用人工智能的人来说，缺乏对人工智能的了解（41.9%）被认为是未将其纳入工作流程的首要原因。
内容营销的未来
付费成本不断上升，而且由于隐私问题导致定位变得不那么准确，付费广告的投资回报率可能会继续下降。因此，可能会有越来越多的公司投资于内容营销。
此外，从AI内容写作工具到AI视频编辑工具，人工智能的引入使得任何公司都可以比以往更轻松地增加其内容输出。
随着内容量的增加，B2B 和 B2C 内容消费者更加倾向于反映个人经历和独特原创想法的内容。
因此，在未来几年内，个人内容创作者可能对于任何品牌的内容营销策略都至关重要。
如果您想成为内容营销前沿的创造者之一，请考虑加入Copyblogger Academy。
我们并不适合每个人，但我们可能最适合你
我们首次将 Copyblogger 方法带给客户。我们采用相同的战略流程来确保自己的网站取得成功，而 Digital Commerce Partner 存在的目的也是为了帮助您成长。
您需要专注于经营和发展业务。我们是您的合作伙伴，可为您提供有机流量，助您取得成功。
我们为自己和合作伙伴打造盈利的数字商务产品和业务。对我们来说，为客户提供内容营销和 SEO 服务是最后一步，而不是第一步。
