营销人员相信登陆页面具有神奇的销售能力。这种趋势也没有绕过医疗服务行业：几乎没有一家诊所没有至少几个针对几种优先服务的登陆页面。但它们真的有效吗？这种效率值得在登陆页面上花费的预算、精力和时间吗？
帕斯曼诊所医疗中心能够找到这些问题的答案。我们与您分享诊所首席营销人员埃琳娜·贝斯帕洛娃 (Elena Bespalova) 的详细案例。我们是在 3 月 20 日举行的 Calltouch 商业活动 -新西伯利亚聚会之后编写的。
关于诊所
“Pasman Clinic”是一家多学科医疗中心，由俄罗斯医学博士、教授、名誉医生 Natalya Mikhailovna Pasman 于 2005 年创立。该诊所在新西伯利亚拥有3家分院，提供各个医学领域的广泛服务，包括外科、产科、妇科、肿瘤科、乳腺科、美容科、牙科、儿科等。这是西 Telegram 数据库用户列表 伯利亚联邦区最大的私人诊所拥有120多名专家，其中有最高级别的医生、俄罗斯荣誉医生以及教授、医生和医学博士生。
主站点或登陆页面：为什么必须选择？
当谈到吸引医疗领域的应用程序时，流行的解决方案之一是将流量吸引到登陆页面而不是主网站。登陆页面是首选，因为它们被认为具有以下优点：
更好地将用户的注意力集中在一项特定的优惠或服务上，这增加了完成目标操作的可能性；
由于专业化范围窄且没有不必要的信息，因此与多页面网站相比，它们具有更高的转化率；
比成熟的网站更快、更便宜地创建和完成。
帕斯曼诊所的营销人员并没有相信这一建议，而是决定借助数字和事实来确定登陆页面是否真的能在他们的业务中更有效地发挥作用。他们进行了一项研究并得到了非常有趣的结果。
研究问题和指标
该任务是评估两种登陆页 艺术追求：艺术收藏家之旅的指南 面格式的有效性——专门创建的登陆页面和诊所网站上的现有页面。该假设的表述如下：创建登陆页面来宣传牙科服务比将广告流量吸引到公司主网站的页面更有效。
使用以下参数评估效率：
每种促销方式的预算支出；
收到的潜在客户数量，按请求类型（来电、请求）和来电类型（唯一、有针对性、回访）细分；
每条线索的成本；
咨询预约次数。
他们决定以“牙科种植”为方向进行研究，并 BEB 目录 提供相同的服务（“免费咨询种植科医生和 3D 图像”）、相同的 Yandex 搜索查询和 RK 设置。
