我们采访了全球最大的法国广告集团之一 的 先生,了解了 写作服务和内容营销的情况。
这次,我们被要求撰写一篇介绍外国全球品牌产品的文章。
我们需要一位了解专业知识并且能够从 角度撰写内容的作家。
梅野先生
灯塔传播作为法国广告集团阳狮集团的成员,是一家提供从传播策略规划到实施的一站式服务的综合性广告公司。我们的优势在于我们可以基于 的理念创建消费者驱动的沟通。
我们的主要客户是菲利普莫里斯日本公司、宝洁公司和麦当劳日本公司等跨国公司。 作为沟通策划师,我负责分析制定客户沟通策略所需的见解,根据分析结果制定沟通想法,并提出可以体现这些想法的内容。
角玉
这次你联系角玉的原因是什么?
梅野先生
由于我们的客户是一家高度专业化领域的公司,因此我们需要一个能够了解专业产品知识的人以及一个能够从 角度撰写内容的作家。 还有一个重要的问题是,当我限制的关键词时,我是否能写出吸引人的句子。过去,当我需要一篇文章针对这类人,使用某个关键词时,我很难写出一篇好的文章。
这就是我第一次联系你的原因。事实上,我偶尔让他这样做,他最初给我提供了两三本书作为测试,但他也建议我应该在写这类东西的同时写这些东西。所以我真的很依赖他,我觉得这是一个会成为一个伟大团队的写作团队。
最重要的是用户是否满意。
角玉
请告诉我们您的公司在创建内容时关注的重点是什么
梅野先生
东西很多,但我觉得最重要的是用户是 国家明智的电话号码数据 否满意。 本来有一种职业叫文案,有人把公司的信息用文字表达出来。这些人目前面临的问题是,根据接触点的不同,他们的沟通方式也有所不同。 例如, 文本或公司网站的基于 的文本。 随着这些接触点的增加,语言的多样性也大大增加。
当你想在这样的接触点传达信息时,仅靠文案撰稿人是无法跟上的。 在这样的时候,我认为是时候问内容作者是否可以扩展他们的写作以适应各种变化,从 的短句到 的长句。 所以,对我来说,角玉是一件幸事,因为它可以处理这样的事情。
网站内的流量显着增加。
角玉
谢谢。我想很多正在考虑开展内容营销的公司都会感到担忧。内容营销的实际效果和结果如何?
梅野先生
如果单靠的文章制作想要达到效果,我想是非常困难的。尤其是对于有压倒性的策展力量的关键词,很难通过搜索吸引足够多的人。 事实上,即使是我们这次回应的文章中,在吸引客户方面也没有多少成果。但好消息是,访问该网站的人数显着增加。 因为阅读文章的人对每篇文章都感到满意,所以用户的目光会转向“其他人正在阅读此类文章”之类的内容,然后点击它们。
到目前为止,即使用户通过搜索来到某个网站,他们也会简单地离开该页面或转到下一个网站。我认为访问该网站的人数增加的原因是我们能够让用户思考“嗯,我明白了。” 我们不是单独考虑内容营销,而是将其与结合起来,将用户带到网站,并让它发挥帮助他们通过内容了解产品的作用。
随着企业网站和网络世界充斥着信息,我认为通过文章可以做什么以及可以说服用户多少将在未来的内容营销中变得很重要。
角玉
我同意。有很多企业在看到能不能进入、能不能在短时间内转化的指标后就直接放弃了。
梅野先生
既然如此,最快的办法就是向媒体报道。如果你要寻找短期数据,媒体的影响力要大得多。然而,内容制作持续三个月、四个月、一年就变成了一种资产。 与公司网站和博客一样,您可以通过提高内容的准确性来增加资产的价值。
当用户对您销售的产品感兴趣时,需要内容的质量和数量来保持他们的兴趣。在内容营销方面,重要的是不要着眼于短期,而是着眼于中长期。
您可以通过抱怨或提出请求来创建内容而无需协作
角玉
在内容创作方面,有相当多的公司试图 使您的总机非物质化的 9 个充分理由 在内部完成所有事情。外包有什么好处?
梅野先生
我认为优点是它可以提供最佳方向。如果是 bqb 目录 内部的,就不会由专门的人来做,所以你就不能要求那么高的质量。 只要您支付费用并将其作为工作来请求,您就可以在不做出妥协和提出请求的情况下创建内容。 我认为我们的优势之一是我们可以自由分配作家的数量来满足我们的需求。
最近,敏捷开发()的思想已经成为很多事情的基础,花时间写一篇文章的传统方法已经变得相当过时了。即使内容有点超前,用户也会接受。 它需要始终高速旋转。在这种情况下,与角玉这样能够灵活改变生产体系的公司合作就显得尤为有力。
这是一种内部无法完成的工作方式。 (:系统和软件开发中的一种方法,将项目开发分为多个小周期,反复实施和测试。其特点是比传统开发方法开发周期更短。