迄今为止最伟大的事情是成为隐喻大师。”
– 亚里士多德
亚里士多德和无数其他杰出的传播者都利用了隐喻的力量来有效地说服和传达信息。
隐喻可以使复杂的事物变得简单，使有争议的事物变得容易接受。
相反，隐喻可以让你从看似平凡的事物中创造出非凡的意义。
人们常常将隐喻与诗歌、文学和艺术联系在一起，但我们在日常对话中都会使用隐喻，只是常常没有意识到。
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由于隐喻表达能够非常有效地即时传达有形信息和概念信息，因此隐喻表达遍布于英语的整个结构中。
隐喻激发理解
请考虑以下情况：
她在我心里占有特殊的位置。
我正处于职业生涯的巅峰。
教育是成功的大门。
生活在快车道上。
她追随了母亲的脚步。
昨晚下了一场大雪。
虽然隐喻在我们的日常话语中普遍存在，但策略性地使用隐喻表达可以成为语言工具箱中最有说服力的技巧之一。
只需改变一个单词、短语或故事，就能决定一场辩论或演讲的成败。
李·艾柯卡和克莱斯勒安全网
安妮·米勒在她的书《隐喻性销售》中讲述了 1980 年国会向当时陷入困境的克莱斯勒公司提供 12 亿美元贷款担保的故事。
为了避免克莱斯勒破产以及不可避免的数千个工作岗位的流失，李·艾柯卡前往华盛顿寻求救助。
当然，国会当时最不愿意提供的是救助。艾柯卡用“安全网”这个生动的比喻重新阐述了这一要求，这将防止相当一部分美国公民陷入经济动荡。
仅用这句简单的话，艾柯卡就将人们对这些贷款的看法从对纳税人的潜在损害转变为对政府负责任的表现。
隐喻的力量：视觉语言更有力量
隐喻之所以如此强大，是因为人类心理学的一个简单事实：我们对情感的反应比理性的反应更快。
由于我们大脑两个半球的差异，吸引我们注意并留在我们脑海中的是我们通过右脑看到和感受到的东西。
此后，理性的左半球就可以被隐喻信息本身的关系性质所吸引。
换句话说，只要视觉文字能与我们在逻辑上相联系并满足我们的左脑需求，那么在有效沟通方面，视觉文字比缺乏形象性的文字效果更好。
艾柯卡用“安全网”的概念取代了不可避免的“救助”污名，以便在人们心中唤起强烈的形象，这也与许多人对负责任政府宗旨的看法不谋而合。
“安全网”的视觉形象重新定义了这个问题，从而使国会议员能够从逻辑上证明贷款担保不是企业的恩惠，而是一个健全的管理机构的职责。
如何进行隐喻营销
即使对于最熟练的文字工作者来说，创造精彩的隐喻也需要时间和思考。
请继续关注 Copyblogger，因为在我们完成本系列文章后，我相信任何人都能够利用隐喻的力量成为更强大的内容营销人员，即使您的词汇量很糟糕。
本系列的下一篇：
隐喻、明喻和类比：有什么区别？
巧妙运用隐喻创造引人入胜内容的 5 种方法
类比的说服力
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布莱恩·克拉克
Brian Clark 是 Copyblogger（中年个人成长通讯）的创始人；此外，他还创办了 Unemployable（一个为自由职业者和个体经营者提供明智策略的教育社区）和 Creative Affiliate（为创作者提供联盟营销建议）。
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读者评论 (76)
克里斯·巴斯金德 说
这篇文章是一把锋利的利刃，能将日常写作与真正令人难忘的内容区分开来。
Ryan Holiday 说
它们不仅在今天很重要，在进化史上也一直很重要。朱利安·杰恩斯在
《意识的起源和双腔心智的崩溃》一书中断言，隐喻在意识的发展中至关重要。事实上，整个“我”或“你”的概念都是一。
所以，人们如此被那些能够运用隐喻力量的人所吸引是有原因的。这是我们的天性。
Marc Brinitzer 说
没错。我尝试在与客户分享复杂的想法时使用这种方法。一个好的比喻可以描绘出一幅读者（或听众）可以立即理解的画面。用文字形式传达相同的信息会让人打瞌睡。
另一方面，我喜欢新闻工作者混合使用隐喻。
~;>)
罗伯特·莱勒 说
Marc，我想确保我理解了你的一句话：
“用文字形式重复同样的信息只会让人打瞌睡。”你是说隐喻会让读者感到无聊吗？
如果是这样，我不同意。我相信书面隐喻可以激发读者的兴趣，让写作更有趣。如果我误解了你的意思，你能澄清一下你的评论吗？谢谢！
Marc Brinitzer 说
抱歉，罗伯特，这让人困惑。
我只是想说，用比喻将一个概念迅速注入读者的头脑比用大量的文字哄他们入睡更有效。
但那只是“冰块的一角”。
~;>)
Armen : : effect.net 说
布莱恩,
一个人是否可以不假思索地就学会应用您所教授的原则（或其中的一些），还是总是需要付出努力？
我确实考虑过我的写作，但发现很难判断它写得是否好。
布莱恩 说
阿门，你写得越多，这种感觉就越自然。所以我能给你的最好建议就是尝试在自己的写作中运用这些内容，并尽可能多地写作。
Daan van den Bergh 说
在我看来，这也是很自然的事情。
例如，在阿姆斯特丹，我们非常喜欢比较；我们在日常对话中使用明喻和隐喻。
另一方面，如果你习惯了，那么过于频繁地使用它的风险就会更大。在这种情况下，你的写作就会开始看起来像是漫无边际的，这当然会让你的读者感到无聊透顶。
无论如何，这是个好观点。现在就去阅读你的后续文章吧！
明说
你的写作就像奥特曼踢哥斯拉爬行动物怪物的屁股一样。
彼得 说
重要的是要注意隐喻和其（可能）不那么有力的近亲明喻之间的区别。明喻很容易识别，因为它们使用“像”或“如同”来比较两件事。
举个帖子中的例子：
比喻：昨晚下了一场大雪。
明喻：昨晚的雪就像一张毯子，盖住了一切。
我认为原始海报知道其中的区别…但在最后一句中却失误了：
“……即使你的词汇量很糟糕，无论如何。”
…这显然是一个拙劣的比喻，而不是一个丑陋的隐喻。
不过，这篇文章写得很棒，抱歉，我太挑剔了！
布莱恩 说
嘿，彼得，这篇文章是系列文章的第一篇，下一篇将区分隐喻、明喻和类比。
并不是“失误”，结尾的笑话全都是故意的，甚至不是一个恰当的明喻。
希瑟·米勒·罗德里格斯 说
我知道这是个玩笑！我真的很期待这个关于隐喻的系列，事实上我非常兴奋，以至于我第一次受到启发发表评论！感谢您提供的所有宝贵提示和教训，您的博客是我经常使用的资源。
吉莉安·马丁 说
复制博主，你是我的空手道小子宫城先生。上蜡，去蜡……
Misssymartin（来自苏格兰）
约翰·卫斯理 说
为什么我认为这篇文章会激发大量陈词滥调的使用？
布兰登·默克尔 说
为了巩固这些隐喻，还有什么比http://www.chainofthoughts.com更好的地方可以看看人们对不同单词或短语的联想
jms. 说
你读过亚里士多德的书吗？我很肯定他不能算是一位伟大的作家。他写的大部分作品都是半成品，而且是以笔记的形式。
这并不是说他是一个糟糕的思想家；他的思想和观察在当今世界非常适用。然而，称他是一位伟大的传播者却有些夸张。特别要感谢译者，他们让亚里士多德的思想变得易于理解。
Marc Brinitzer 说
正如一位电视新闻播音员最近所说，“我们正走在一条细钢丝上”
哈哈
詹姆斯 说
当您想不出一个比喻时，您会怎么做？
凯瑟琳·菲茨杰拉德 说
很棒的系列——我相信您的读者会从这本关于隐喻、明喻和类比的简明入门书中受益匪浅。我的论文是关于如何巧妙地使用它来为复杂的“真正新”产品和服务制定品牌和沟通策略。但至少了解基础知识对于将临时冲浪者转变为忠实的追随者至关重要——我们都知道“粘性”是博客长期成功的成败关键。
也感谢您提醒我，我需要拿起米勒的书，看看她是如何提炼出营销和公关环境中的关键概念的。
PS 我很喜欢《芝加哥论坛报》对她这本书的介绍——“隐喻是沟通的本垒打。这本书会告诉你如何打出它们。”
如果您的读者对研究隐喻思维而非语言的顶级学者的深度研究感兴趣，那么他们可能想阅读乔治·莱考夫的作品，例如《不仅仅是纯粹的理性》或《我们赖以生存的隐喻》。（这些作品对普通读者来说相当容易理解）
摩托车手 说
隐喻这个词最初是希腊语吗？
Kian Ann 说
太棒了，Brian。事实上，我真的很喜欢培训师或作家使用比喻来轻松地解释概念！
亚历克斯 说
这是一次很好的经历，谢谢。
莫伊 说
摘自《政治与英语》：“永远不要使用你习惯在印刷品中看到的隐喻、明喻或其他比喻或言语”。
重点是（我认为）：即使是隐喻也会变得陈腐，从而失去其价值。
简 说
引用亚里士多德的名言作为开场白还不错，但我相信这句话作为你的结束语会更好，因为它强调了无论隐喻有多伟大，它们都不能独立存在：“想象力离不开隐喻，因为想象力实际上是在脑海中移动的图像，而这些图像通常都是隐喻性的。众所周知，创造性思维富含图像和隐喻，科学和艺术都是如此。科学家和艺术家之间的区别与创造性想象力的方式关系不大；而与展示和验证所见或想象的方式有关。”罗伯特·A·尼斯贝特
艾丽莎 说
那么，陈旧的隐喻与新颖或经过改动的旧隐喻之间有什么区别呢？
“老套”隐喻或那些已经陈词滥调的隐喻，都有可能让读者的大脑直接忽略要点——隐喻最适合用来引起读者的注意，所以你必须抓住读者。给他们一些他们不会立即想到的东西，让他们停下来，这样他们就可以说“等一下……哦，我明白了。”
只是一个想法！
Pinny Cohen 说
布莱恩,
我同意你关于情感销售的观点，尽管有些人摆脱了情感销售，更倾向于技术销售。我之前在这篇文章中讨论过这个问题： http: //www.pinnycohen.com/2007/01/14/marketing-wisdom/technical-selling-vs-cliche-selling/
我很想听听你的想法。
丹妮拉 说
这里有没有扩展隐喻的例子？隐喻描述某事相当夸张，但比说“她摔倒了”更有趣。
相反，应该说“她是从袋子里掉出来的垃圾，掉到了牢不可破的车道上。”好吧。有点蹩脚，但我想你明白我的意思了。
弗兰基·库珀 说
我喜欢在写作中使用隐喻，它可以帮助我形象化地了解人们想要表达的意思并帮助我学习。
里克·克拉克 说
我对这些想法非常兴奋，所以我只感谢了那个通过链接引导我到这里的人 (Kevin Tan)。不幸的是，我忘记了真正应该感谢的人 (Brian Clark)，也就是作者。我很抱歉。Rick
Clark
9javatar 说
不错的网站，很棒的建议，写作和其他技能一样，会随着练习而提高，即使是最有天赋的作家也会继续写作以求得更好。我很久以来就梦想着写作，一开始只是将故事形象化，但从未写下任何东西。我的脑海里充满了故事，犹豫着要不要写下来是因为你担心别人是否会觉得你的写作有趣。无论如何，我去年 11 月开始写博客，这是一种表达创造力和磨练技能的好方法。另一项提高写作水平的技能是阅读！
