随着暑假结束，学校开学，足球赛季开始，感觉我们正处于中间阶段——介于第三季度和第四季度之间。这个独特的时期，我们可以称之为“Q3.5”，是繁忙的假期前的最后冲刺，也是品牌和营销人员确保其战略一成不变的关键时期。虽然理想情况下第四季度计划应该已经到位，但仍有机会实施最终优化，这可能会对年终业绩产生重大影响。
展望前所未有的第四季度——竞争加剧、选举季繁忙、消费者需求旺盛——我们应该不遗余力。以下是可以帮助品牌赢得本季“数字超级碗”的最终编辑。
1. 增强你的（创意资产）库
在当今拥挤的数字环境中，高质量的创意资产对于吸引消费者的注意力至关重要，尤其是在快节奏的假期期间。节日照片和视频拍摄以及以效果为导向的内容现在应该已经进入最后阶段，重点是创建各种资产以部署到不同的平台上。这些资产需要清晰、简洁且可操作。在节日高峰期，消费者没有时间筛选冗长的促销活动——能够立即传达促销细节并在混乱中脱颖而出的广告效果会更好。多样化
的创意格式使平台算法能够更灵活地在正确的时间定位正确的人。为了避免观众疲劳，我们建议为第四季度的每个重要事件（黑色星期五/网络星期一、圣诞节和新年）制定广告活动策略和视觉风格。这样，您的创意就会保持新鲜，并根据与每个节日相关的特定需求和情感进行量身定制。2
利用联网电视 (CTV) 捕捉
消费者注意力联网电视 (CTV) 是营销人员武器库中最强大的工具之一，它使品牌能够将传统电视的广泛影响力与数字广告的精准度结合起来。 eMarketer 在最近的一份报告中指出，联网电视为其他营销渠道提供了独特的“乘数效应”，可将其效果提高多达 54%。在第四季度混乱、竞争激烈的环境中，利用联网电视可以
为品牌带来决定性的优势。随着选举季的临近，观众将目不转睛地盯着屏幕，这为品牌吸引注意力并提高节日活动知名度提供了宝贵的机会。选举后，当消费者情绪稳定下来时，品牌可以利用联网电视加大力度，并将势头带入第一季度。eMarketer
预计，2024 年联网电视的广告支出将增长 13.2%，利用这一平台的品牌不仅在第四季度，而且在新的一年都将占据有利地位取得成功。3
通过 CRO（转化率优化）进行转化
如果您的网站未针对转化进行优化，即使是最复杂的营销活动也无法带来效果。转化率优化 (CRO) 是对您的网站进行小规模、数据支持的调整的过程，可以显著改善用户体验并推动更多销售。无论是简化结帐流程、改善移动网站性能还是优化产品页面，这些小变化都可以在高峰期转化为可观的收入增长。
假日季会为您的网站带来大量新访客，其中许多人可能是第一次与您的品牌互动。根据 Statista 的数据，2022 年假日季美国电子商务收入超过 2110 亿美元，预计 2023 年将进一步增长。在网站代码冻结（通常在假日高峰之前实施）之前进行最后一刻 CRO 更新的品牌将更有能力满足这种增长的需求。
考虑对不同的登录页面设计、结帐流程和促销优惠进行 A/B 测试，以确定哪些最能引起受众的共鸣。现在实施即使是微小的改进也可以带来重大胜利。
以用户为中心的数据模型：随着区块链和去中心化身份技术的兴起，手机数据的未来可 能会转向用户拥有并控制其数据的模型。 我们公司的质量非常好，您可 电话号码库 以向我们索取清单。您可以与我们公司合作，我们提供 快速的就业服务。您也可以访问我们的网站。
4. 测试和多样化您的媒体策略
即将到来的选举不仅会占据头条新闻，还会影响数字广告成本和竞争。政治竞选活动在广告上花费了数十亿美元，广告的涌入将不可避免地在旺季推高数字媒体的成本。据《广告时代》报道，2020 年，美国政治广告支出超过 85 亿美元，其中很大一部分分配给了数字平台。
为了减轻广告成本上升的影响，品牌应专注于多样化 我们相信有机会和更好的方法 其媒体策略并测试新渠道。现在进行增量测试将使您能够微调媒体策略，确保您的广告支出在各个渠道之间得到有效分配。探索 TikTok 和 Pinterest 等平台，与 Facebook 和 Instagram 等更饱和的平台相比，它们的用户参与度不断提高、iROAS 强劲，而且广告成本通常更低。例如，TikTok 在 2022 年的月活跃用户超过 10 亿，并继续为品牌提供关键的增长机会。
此外，保持对免费媒体和自有媒体（如电子邮件 真实手机号码列表 营销、网红合作和 SEO）的稳定投资对于抵消付费媒体成本的上升至关重要。测试不同的折扣策略（无论是基于百分比还是美元折扣）也有助于您确定在竞争激烈的第四季度，哪些促销活动最能引起受众的共鸣。5
. 跟踪、衡量和学习
确保第四季度活动成功的最后一步是跟踪、衡量和从中学习经验。节日期间，人们很容易陷入日常的忙碌之中，但花时间分析您的活动并确定哪些有效、哪些无效，将为您未来的成功奠定基础。
第四季度结束后，花点时间对您的活动进行事后分析。找出您表现出色的领域以及需要改进的领域，并利用这些见解完善明年的策略。迎接最后冲刺随着假日
购物
季的快速临近，品牌需要采取积极主动、数据驱动的方法，确保为繁忙的第四季度做好准备。通过增强您的创意资产、利用 CTV 的力量、优化您的网站以提高转化率、多样化您的媒体策略以及密切跟踪您的表现，您可以最大限度地提高在今年的“数字超级碗”中取得成功的机会。有了正确的计划，您的品牌不仅可以在第四季度蓬勃发展，还可以为 2024 年的持续增长奠定基础。
